Nauterra, compañía global de alimentación especializada en conservas de pescado, ha sido reconocida con el Premio Nacional de Marketing 2025 en la categoría de Publicidad y Comunicación por su campaña para la marca Calvo: “El atún no se elige al tuntún, mejor elige Calvo”. El galardón, otorgado por la Asociación de Marketing de España, destaca una propuesta creativa basada en la transparencia, la sostenibilidad y el impacto real en el consumidor.

La campaña, desarrollada por la agencia VML The Cocktail, con producción de Garage y planificación de medios a cargo de Mindshare, ha logrado diferenciarse entre más de 180 candidaturas gracias a una narrativa clara, coherente y alineada con las expectativas actuales del mercado. Bajo el concepto “No pescamos al tuntún. No seleccionamos al tuntún. No envasamos al tuntún”, la marca refuerza su compromiso con una elección de compra informada y responsable.

Con una inversión superior al millón de euros, la campaña ha tenido un impacto significativo en los resultados de la marca:

Incremento de la notoriedad de marca en +8 puntos

Crecimiento en ventas del 12%, superando al conjunto del mercado

Incorporación de más de 730.000 nuevos hogares, alcanzando al 26% de los hogares españoles

Ascenso de 7 posiciones en el ranking Brand Footprint de Kantar

El director de Marketing de Nauterra, Jorge Alonso, ha subrayado que este reconocimiento “refuerza la convicción de que una comunicación bien construida puede marcar la diferencia. Esta campaña refleja el compromiso de Calvo con un modelo de consumo más consciente y respetuoso con el entorno”.

La estrategia se ha desplegado de forma multicanal, incluyendo televisión convencional y conectada, radio, medios digitales, redes sociales, circuitos de mupis en centros comerciales y acciones especiales como su participación en la última PAU. El spot principal ha contado con la participación del actor Paco Tous, elegido por encarnar los valores de cercanía, naturalidad y simpatía asociados a la marca.

Además del reconocimiento en los Premios Nacionales de Marketing, la campaña también ha sido premiada en los Best!N Food 2025, donde Calvo obtuvo tres galardones:

Gran Premio Especial del Jurado

Oro en la categoría de Shopper Marketing

Bronce en Integrated Strategy

Con este logro, Nauterra consolida su liderazgo en el sector de la alimentación, demostrando su capacidad para generar campañas con propósito, efectivas y con un fuerte impacto tanto en la marca como en el consumidor.